2016數(shù)字營銷大猜想-徐進：“互聯(lián)網(wǎng)+”下的場景營銷
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2016-03-02
徐進 鳳凰網(wǎng)高級副總裁
在互聯(lián)網(wǎng)+時代，人與人、人與物、人與服務，甚至物與物、服務與服務高度互聯(lián)；虛擬與現(xiàn)實、線上與線下、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，相互融合并連接為一體。面對各種關系的重構(gòu)，影響、粘住“人”變得越來越難。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，營銷人必須要有“場景思維”！
場景，其實是互聯(lián)網(wǎng)+時代的一個超級入口，它通過與人生活緊密相連的故事，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務、新的關系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景。
在場景的背后，其實是背后的社會沖突和人性洞察起到?jīng)Q定性的作用。因此，如何合理挖掘、利用消費者的生活場景，并將這些生活場景重新結(jié)構(gòu)和組合，并體現(xiàn)背后深層的消費者需求，就是營銷策略中的核心思考問題�；谝陨纤伎�，鳳凰網(wǎng)原生營銷構(gòu)建了“人的生活場景”營銷平臺，它通過生活場景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、差異化、能引發(fā)共鳴的故事，并衍生出新的內(nèi)容、服務和關系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創(chuàng)造短期高關注度和中長期可持續(xù)發(fā)展的價值。所以，原生營銷，就是再造生活場景。
鳳凰網(wǎng)傾力打造了原生營銷的“1個智庫+6大平臺”，圍繞“再造生活場景”理念全面布局：“1個智庫”是指鳳凰網(wǎng)的智囊團，即于2014年成立的原生營銷研究院，是原生營銷保持高地的“幕后推手”；“用戶平臺”是國內(nèi)首個實時監(jiān)測基于新聞熱點/事件的用戶數(shù)據(jù)平臺；“運作平臺”基于鳳眼系統(tǒng)，能夠打造出新的內(nèi)容，新的服務和關系；“內(nèi)容平臺”包含原生內(nèi)容的三大分類：原生廣告、原生招商、原生定制；“服務平臺”是布局O2O及本地化的iService六大服務平臺，能夠優(yōu)化匹配適用行業(yè)。“傳播平臺”除了打通鳳凰全媒體外，還以KOL及社會化媒體為核心形成獨具特色的交互傳播平臺；“評估平臺”是鳳凰網(wǎng)聯(lián)合華通明略制定的國內(nèi)首個科學性的原生營銷“品效合一”評估體系。從智囊團，到數(shù)據(jù)庫、運作流程、內(nèi)容體系、服務與關系、傳播體系、評估體系，鳳凰網(wǎng)打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個完整的閉環(huán)。
在互聯(lián)網(wǎng)+時代，一切關系都在重構(gòu)，營銷思維從媒體、品牌向人的價值轉(zhuǎn)換。原生營銷4.0以人為中心，基于大數(shù)據(jù)研究構(gòu)建“人的生活場景”，使品牌、媒體、社會趨勢與人自然融合。它創(chuàng)造了品牌的故事，更再造了屬于品牌的場景和關系。
人物簡介
15年資深營銷和互聯(lián)網(wǎng)人，8年以上國際廣告公司和互聯(lián)網(wǎng)媒體管理經(jīng)驗, 曾經(jīng)是中國最年輕的國際4A公司總經(jīng)理；
1999年加入當時中國最大的本土廣告公司-國安廣告集團，開啟廣告生涯；
2004年-2011年服務于全球最大的傳播集團WPP旗下智威湯遜廣告（JWT），擔任董事總經(jīng)理；2011年年底加盟靈獅中國，擔任中國區(qū)CEO，全面負責公司運營和管理；2013年10月轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體-鳳凰網(wǎng)，負責全國廣告銷售部和無線銷售部、汽車事業(yè)部、公司市場部、全國營銷中心、公益頻道、酒業(yè)頻道以及地方站。
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