在線旅游燒錢火拼：途牛一季虧2.3億 將繼續(xù)砸錢換市場(chǎng)

來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2015-05-27

途牛旅游網(wǎng)5月25日晚間公布了其截至2015年3月31日的一季度財(cái)報(bào)。其中凈收入12.5億元，同比增長(zhǎng)115.9%。凈虧損2.331億元，同比擴(kuò)大2.71倍。目前途牛所屬的OTA（在線旅游社）行業(yè)，已經(jīng)發(fā)布一季報(bào)的攜程和藝龍均處于虧損之中。
　　在線旅游集體陷虧損
　　途牛一季報(bào)顯示，一季度凈收入增長(zhǎng)主要來(lái)自于跟團(tuán)游和自助游收入的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，由于研發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等成本同比增加超150%，以及管理費(fèi)用同比增加兩倍，途牛該季度凈虧損2.331億元，2014年同期凈虧損為6270萬(wàn)元，同比擴(kuò)大2.71倍。
　　不僅途牛，因投入日益加大，攜程、藝龍等在收入猛增的同時(shí)也伴隨著虧損。攜程一季度凈營(yíng)業(yè)收入為23億元，同比增長(zhǎng)46%，創(chuàng)下了單季歷史最高營(yíng)收，同時(shí)凈虧損為1.26億元。藝龍凈虧損1.8億元，同比擴(kuò)大4倍。
　　途牛將繼續(xù)燒錢戰(zhàn)略
　　途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官于敦德表示，未來(lái)三年，途牛將以持續(xù)的戰(zhàn)略性投入，鞏固途牛的市場(chǎng)地位。
　　途牛的信心一部分來(lái)自于大量資金注入。5月8日，途牛完成了來(lái)自京東等投資者的新一輪5億美元融資，京東成為了途牛第一大股東。途牛旅游網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官楊嘉宏就在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示，本月初京東及其他投資人對(duì)途牛的投資將幫助途牛繼續(xù)開展戰(zhàn)略投資，以鞏固公司在快速發(fā)展的休閑旅游領(lǐng)域中的市場(chǎng)地位。
　　勁旅咨詢總裁魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，高投入換高增長(zhǎng)，燒錢搶市場(chǎng)仍是途牛主旋律。獲得新融資之后，途牛燒錢搶市場(chǎng)底氣將更足。
　　魏長(zhǎng)仁指出，在獲得最新投資之后，途牛如今已擁有近40億元人民幣左右現(xiàn)金可用，三到五年內(nèi)足以支撐途牛繼續(xù)把錢燒下去。燒錢搶市場(chǎng)策略為途牛帶來(lái)了快速成長(zhǎng)的可能，2014年途牛交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)了81.3%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到了約50億元人民幣。若途牛繼續(xù)按照之前一年的各方面投入力度，如仍按80%的年增長(zhǎng)速度，2017年途牛的交易規(guī)模將會(huì)達(dá)到300億人民幣左右。
　　在線旅游網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇
　　途牛將采取“燒錢”戰(zhàn)略的同時(shí)，OTA之間的內(nèi)斗也在加劇。攜程、藝龍等在線旅游企業(yè)的高管此前也都表示，旅游在線滲透率還是太低，將堅(jiān)持砸錢換市場(chǎng)。
　　從最開始攜程和同程的“雙程大戰(zhàn)”，到途牛、攜程和同程均參與的門票大戰(zhàn)，再到途牛和同程的出境游價(jià)格大戰(zhàn)，各大OTA隔空對(duì)峙，不斷叫板，自掏腰包貼錢，換取客戶流量。
　　魏長(zhǎng)仁分析稱，因騰訊投資京東，京東投資途牛，騰訊投資同程，攜程投資途牛也投資同程，所以三家是事實(shí)上的親戚關(guān)系。但今年以來(lái)卻上演了一系列明爭(zhēng)暗斗，包括供應(yīng)商被迫在同程與途牛之間“二選一”，以及此前途牛遭傳統(tǒng)旅行社“斷供”后，攜程第一時(shí)間表態(tài)與這些旅行社展開“全面合作”等，顯示在線旅游之間內(nèi)斗加劇。
　　同程旅游重啟IPO
　　在A股劍指5000點(diǎn)的同時(shí)，同程旅游宣布，將在年內(nèi)啟動(dòng)A股IPO計(jì)劃。同程旅游同時(shí)還任命了馬和平為公司總裁。馬和平是同程旅游五位創(chuàng)始人之一。
　　2014年5月，途牛登陸納斯達(dá)克，加上之前的去哪兒、攜程和藝龍，國(guó)內(nèi)上市的OTA企業(yè)已有4家，但均選擇在海外上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若同程能成功實(shí)現(xiàn)A股IPO，同程旅游將有望成為A股體量最大的OTA，國(guó)內(nèi)投資者也將有望直接分享到在線旅游高速成長(zhǎng)所帶來(lái)的收益。
　　事實(shí)上，在線旅游行業(yè)中，同程是較早籌備上市的。2012年12月，同程就曾啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)板上市計(jì)劃。不過，隨著新股發(fā)行叫停，同程IPO一事只能擱置。隨著國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)回暖以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的大熱，不少優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司紛紛將國(guó)內(nèi)A股作為IPO目標(biāo)，以期在A股實(shí)現(xiàn)上市融資。
　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資本很看好酒店和旅游市場(chǎng)。而這些企業(yè)融資后唯一的任務(wù)，就是用最短的時(shí)間將市場(chǎng)份額做上去。去年同程就收到來(lái)自騰訊、攜程等大佬的巨額投資。
　　艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2015年中國(guó)在線旅游度假行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2014年度中國(guó)在線旅游周邊游市場(chǎng)規(guī)模為110.7億元，其中，同程旅游以15.8%的份額位居市場(chǎng)第一。

文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁(yè)客服(m.dwz0.cn)

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