評論：“冰桶游戲”正在與慈善漸行漸遠

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-08-25

　　一個為喚起對罕見病肌萎縮側(cè)索硬化癥（ALS）關注的“冰桶挑戰(zhàn)”在席卷美國后“澆入中國”，“冰桶挑戰(zhàn)”要求被點名者往自己身上潑一桶冰水，并指定接下來3位要接受挑戰(zhàn)的人在24小時內(nèi)重復這一過程。如果不接受挑戰(zhàn)，就要向ALS相關機構(gòu)捐款100美元。
　　但是，這個缺乏組織者的挑戰(zhàn)正在背離其關注慈善和病人的初衷，隨著它在全球的鏈式反應以及互聯(lián)網(wǎng)即時呈現(xiàn)的特征，冰桶澆水越來越成為一個名人娛樂游戲。
　　也有觀點認為，只要活動起到宣傳作用，幫助籌款，那么，即使名人借助該活動自我形象營銷也有價值，是一種雙贏。問題是，在一些慈善文化比較發(fā)達的國家，人們并不歡迎這種通過名人秀制造轟動效應的做法，而在那些缺乏慈善文化的國家，即使作秀對宣傳慈善可能也無幫助，甚至引起反感。
　　值得關注的是這項活動的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以將自己的視頻或言論公布出來讓全球的人們觀看，更多的人會參與復制和傳播，甚至效仿，因為社交媒體之間沒有圍墻，互聯(lián)網(wǎng)讓整個世界成為一個社區(qū)。
　　上一次引起全球性傳播和效仿的是韓國藝人制作的《江南Style》，不管是聯(lián)合國秘書長這樣的政治人物，還是歐美明星，或者普通人，都會跳這個MTV中的舞蹈。　　互聯(lián)網(wǎng)制造了流行熱點后，那些聚光燈下的人物就會主動追隨和參與，置身事外只會讓你看上去落伍，只有參與才會讓你吸引關注。
　　“冰桶挑戰(zhàn)”與此類似，讓其得以在網(wǎng)絡流行的是一位電視主持人，并隨著比爾·蓋茨、扎克伯格等名人的參與而掀起全球熱潮。但是與跳舞不同的是，此次活動被點名的人是被動參與，類似道德綁架，這種強迫性與自虐式澆水，降低了這種活動的高尚性；其次，這也是炫耀人際網(wǎng)絡與社會地位的時刻，如果缺席會讓人難堪，讓參與者有壓迫感；其三，為了競爭關注度，參與者進行各種創(chuàng)意性的澆水，更像一場吸引眼球的行為藝術比賽。因此，這項活動受人質(zhì)疑并不意外。
　　“冰桶澆水”來到中國，首先從IT業(yè)開始，而不是娛樂明星，這是因為中國娛樂業(yè)與歐美等國是隔離的，通過人際圈點名的方式很難傳播到國內(nèi)。而中國IT行業(yè)最擅長營銷和制造熱點，盡管人們不知道是否有人點名這些IT業(yè)精英，但他們在公共場合率先出鏡表演，赤裸裸的營銷，這與美國名人個人行動截然不同。
　　中國缺乏一種普遍的慈善文化，但盛行炒作和眼球經(jīng)濟，在這種氛圍中，“冰桶澆水”無疑更容易背離慈善。事實上，罕見病或重大慢性疾病患者是一個家庭無法承擔的，僅僅依靠慈善杯水車薪。而且，這些善款最終的流向也依然未明。因此，要從制度上解決這些家庭的困境，還是要靠政府做出制度救助的安排，這是中國最應該努力的空間所在。

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(m.dwz0.cn)

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