騰訊圍繞微信深度整合 內(nèi)部資產(chǎn)“增強減弱”

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-06-27

　　騰訊借助微信早早就在移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)優(yōu)勢地位，但這只是開始。今年以來，騰訊對移動互聯(lián)網(wǎng)的布局策略從“收購”變成了“入股”，不論是大眾點評、京東商城，還是韓國游戲巨頭CJE&M，騰訊都沒有追求控制權，甚至還出現(xiàn)將自己的資產(chǎn)逆向注入到入股企業(yè)中的情況。
　　在這一系列動作的背后，騰訊正在對內(nèi)部資產(chǎn)進行一場空前的大重組：支持優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，戰(zhàn)略性重組次優(yōu)資產(chǎn)。從目前的移動版圖來看，騰訊已在搜索、支付、地圖、社交應用、視頻、游戲、電商等領域構建好了移動生態(tài)。騰訊圍繞微信已進入深度整合階段，這標志著騰訊的圈地運動基本告一段落，接下來將進入更為激烈的細分領域競爭階段。
　　增“強”去“弱”
　　作為移動互聯(lián)市場最重要的流量洼地，手機瀏覽器和移動搜索無疑是變現(xiàn)的重要渠道。最近最熱的事件無疑是一直堅持獨立的UC投入阿里巴巴的懷抱，超越百度收購91無線成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域最大一筆并購。
　　事實上，百度收購91、騰訊投資搜狗，加上這次阿里收購UC，三筆投資都是BAT在移動領域較大的投資事件。
　　此前騰訊搜搜經(jīng)過7年多的發(fā)展仍不見起色，毫無疑問，騰訊入股搜狗更多是將其自身的弱勢業(yè)務脫手，并借此拉攏一個強有力的合作伙伴。
　　與之相類似的還有投資京東。電商作為一塊戰(zhàn)略性資產(chǎn)，騰訊不可能忽視，但旗下易迅、拍拍、QQ網(wǎng)購組成的三叉戟一直表現(xiàn)不理想。與其苦苦硬撐，不如聯(lián)手挑戰(zhàn)更大目標，于是騰訊決定作減法，即放棄自營平臺型電商，與京東合作。
　　同時，擁有微信、QQ等強大流量入口的騰訊并未放棄O2O（OnlinetoOffline）。在注入京東的資產(chǎn)中，并不包括微購物、微生活等移動電商資產(chǎn)，這些移動資產(chǎn)會并入微信鏈條。聯(lián)系到騰訊入股大眾點評及國內(nèi)移動電商買賣寶，這些合作都指向為O2O及移動電商構建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
　　值得注意的是，騰訊投資的大眾點評、搜狗、京東三大公司在各自細分領域中所處的位置不是第一就是第二。之所以愿意成為騰訊系的一份子，這些公司最為看重的就是騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的領先地位，即騰訊在移動端握有的微信和手機QQ兩張王牌。
　　截至目前，僅從移動互聯(lián)網(wǎng)部分布局看，在搜索領域，騰訊有搜狗和QQ瀏覽器；支付，有微信支付；地圖平臺有騰訊地圖；移動IM/社交，騰訊的微信一家獨大；在視頻領域，騰訊一直有自己的騰訊視頻；游戲方面，騰訊對旗下包括微信、手機QQ、手機QQ游戲大廳、手機QQ空間、應用寶等在內(nèi)的各個移動平臺資源進行了整合；在電商B2C業(yè)務上，騰訊憑京東殺入阿里腹地。
　　對于O2O這塊競爭最為激烈的領域，騰訊入股大眾點評、滴滴打車，推出微信小店，又與王府井百貨、新世界百貨等展開合作。
　　可見，騰訊正對內(nèi)部資產(chǎn)進行“加法與減法”的重組，即減掉拖累業(yè)務群，加上外部力量，深耕某一領域。截至目前，微信的游戲還是騰訊自己做，電商、O2O這些商業(yè)化方向則更多引入外部力量。
　　深耕階段
　　日前，搜狗正式接入微信公眾號數(shù)據(jù)，推出公眾號查詢搜索服務，用戶可以在搜狗搜索頁面查找到相關微信公眾號及全部文章。此舉拉開了移動互聯(lián)時代App內(nèi)探索的序幕，也是騰訊入股搜狗后雙方較深入的一次整合。
　　雖然之前就已經(jīng)與騰訊的搜搜團隊進行整合，并在業(yè)務層面受到來自手機QQ瀏覽器的支持，但搜狗在微信上的合作此時才算真正步入正軌。
　　App內(nèi)搜索是移動搜索的新入口。從2012年底開始，谷歌、百度都相繼發(fā)布過相應的“應用內(nèi)搜索”策略。微信、微博等App的內(nèi)部搜索在整合信息、適應手機社交屬性方面實力不容小覷。微信獨家開放給搜狗的“特權”，無疑提升了搜狗搜索的使用價值。
　　值得注意的是，除了上述提到的搜狗，進入6月份以后，騰訊開始全面加速整合之前的投資業(yè)務。大眾點評早在騰訊入股之前就開始入駐微信今日美食和手機QQ生活優(yōu)惠入口，近日將在雙方的努力下整合騰訊微生活會員卡業(yè)務及相關團隊。
　　在眾多合作的公司中，最值得一提的自然是京東。在將易迅和QQ網(wǎng)購業(yè)務全面注入京東后，騰訊近日也開啟流量、支付的全面支持，其中包括開放微信一級接口，京東商品全面入駐微信，手機QQ應用開通京東“購物”入口、用戶能在“QQ錢包”中進入京東購物頁面，京東“6·18”店慶前后還在微信和QQ上發(fā)放京東紅包。可以說，從騰訊“授權”搜狗開啟微信公號搜索開始，騰訊開始嘗試半開放式擴張，微信也從封閉走向了半開放。
　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局上，騰訊圍繞微信已進入深度整合階段，這標志著騰訊的圈地運動基本告一段落，接下來將進入更為激烈的各領域競爭階段，考驗騰訊的深耕能力。

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(m.dwz0.cn)

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