淘寶優(yōu)站 對(duì)中小導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站打一棒子再給個(gè)甜棗
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞 2013-10-30
向第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)揮起棒子之后,淘寶又伸手給了顆甜棗。
近日,淘寶網(wǎng)宣布,旗下導(dǎo)購(gòu)類分享平臺(tái)優(yōu)站向第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站和開(kāi)發(fā)者開(kāi)放,“共同推動(dòng)電商社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的發(fā)展”。同時(shí),淘寶設(shè)立規(guī)模為5億美元的基金投資,扶持第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站等外部合作伙伴。
淘寶方面向鈦媒體證實(shí),目前進(jìn)駐優(yōu)站的第三方導(dǎo)購(gòu)商家在千家左右,近段時(shí)間將會(huì)公布確切數(shù)字。
上個(gè)月淘寶對(duì)第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行限制,鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng):淘寶對(duì)于口袋購(gòu)物、折800等低價(jià)引流的網(wǎng)站和U站將不計(jì)入主搜索排序和展示所用的銷量。這一舉措,無(wú)論對(duì)砸錢做用戶的第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái),還是對(duì)希望通過(guò)在這些平臺(tái)上投入獲取更多人流的中小賣家來(lái)說(shuō),都算是當(dāng)頭棒喝,讓他們?cè)獨(dú)獯髠?/p>
淘寶隨即表示,這一舉措并不是“封殺”,他們還會(huì)想辦法跟這些導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)繼續(xù)合作——接著,淘寶拋出了優(yōu)站,還有5億美元的基金。這就是俗話說(shuō)的,打一棒子,再給個(gè)甜棗吃。
5億美元基金并不是個(gè)小數(shù)目。我并不懷疑淘寶的誠(chéng)意,因?yàn)閺奶詫毜慕嵌葋?lái)看,這事關(guān)淘寶的根基。
優(yōu)站顯然延續(xù)了阿里巴巴一貫的平臺(tái)策略,是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)思路的另一種延伸。無(wú)論是淘寶、天貓、聚劃算還是一淘,都是“打造平臺(tái),讓第三方免費(fèi)進(jìn)入(甚至扶持),然后從他們身上賺錢”這一思路。
我曾經(jīng)在上一篇談到淘寶封殺第三方平臺(tái)的文章里說(shuō)過(guò)淘寶的流量控制力問(wèn)題。那篇文章中沒(méi)有說(shuō)到的一點(diǎn)是,如果淘寶任由這些平臺(tái)生長(zhǎng),將會(huì)直接動(dòng)搖淘寶的商業(yè)模式。淘寶生生地在互聯(lián)網(wǎng)上造出了一個(gè)商業(yè)地產(chǎn),把稀缺資源攥在手里,養(yǎng)活了一大批中小商家。流量分出去,淘寶變成一個(gè)單純的成交場(chǎng)所,就像是那些淪為試衣間的商場(chǎng)專柜一樣。按照阿里巴巴目前的狀況,估計(jì)它還沒(méi)有這個(gè)動(dòng)力去自我革命。
而對(duì)于那些準(zhǔn)備和已經(jīng)從導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站入手的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),就是另一番滋味了。導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站們寄生于淘寶這個(gè)大平臺(tái),既不用操心如何開(kāi)網(wǎng)店,更不用操心物流和倉(cāng)儲(chǔ),是完全的人流生意。這樣的模式有個(gè)弊端:就是小命兒被淘寶握在手里。一旦淘寶針對(duì)性打擊,他們的日子就不會(huì)好過(guò)。
這次淘寶拋出這顆甜棗,對(duì)還在野蠻生長(zhǎng)的中小第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),誘惑還是挺大的。本來(lái)創(chuàng)業(yè)環(huán)境已經(jīng)如此艱難,如果與淘寶硬性對(duì)抗,淘寶的棒子就揮下來(lái)了。如果選擇合作,還能得到淘寶的扶持。當(dāng)然,從另一個(gè)角度上講,是淘寶對(duì)他們的收編。
即使這顆甜棗帶著毒液,對(duì)于多數(shù)掙扎在圈人圈地運(yùn)動(dòng)中的中小第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)來(lái)說(shuō),大概也會(huì)含淚吞下吧。目前,蘑菇街已經(jīng)進(jìn)駐了淘寶優(yōu)站,這個(gè)阿里前員工建立的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站,一定深諳流量之于淘寶的敏感程度。進(jìn)駐的考量,也許是覺(jué)得對(duì)著干沒(méi)什么好處,除了合作別無(wú)他法吧。
當(dāng)然大家可以認(rèn)為這是淘寶的短視,但從客觀上說(shuō),這就是互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)現(xiàn)狀。創(chuàng)業(yè)者和依附于巨頭做生意的中小公司必須以巨頭當(dāng)作最大的外生變量(約束條件)。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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