易觀：2012年中國(guó)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)287.9億
來源:站長(zhǎng)新聞 2013-03-02
2006-2012年中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模
新浪科技訊 2月19日下午消息,EnfoDesk易觀智庫(kù)今日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年全年,中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為287.9億元,環(huán)比增幅53.6%。
以下是易觀對(duì)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的主要分析:
·互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正逐步減少,直接影響搜索引擎行業(yè)流量變現(xiàn)
過去的幾年中,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模急劇增加,爆發(fā)式的增長(zhǎng)成就了大批的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而據(jù)CNNIC報(bào)告顯示,自2011年開始,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度逐步放緩。
截至2012年12月底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億,全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為42.1%,較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn),增長(zhǎng)幅度達(dá)6年內(nèi)最低。人口紅利的消失對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響正在日益顯現(xiàn)。
·無線搜索分流桌面搜索流量,但變現(xiàn)能力未能順利提升
整體而言,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶多屏全網(wǎng)跨平臺(tái)環(huán)境的不斷成熟,在用戶觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)相對(duì)固定的情況下,用戶開始從PC向移動(dòng)設(shè)備過渡,無線搜索正在分流PC搜索流量。
然而目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于商業(yè)嘗試的初級(jí)發(fā)展階段,無線營(yíng)銷的模式與服務(wù)尚未成熟,廣告主還未準(zhǔn)備好向移動(dòng)方向轉(zhuǎn)換,同時(shí),無線營(yíng)銷大規(guī)模爆發(fā)的可能甚小,運(yùn)營(yíng)商想從移動(dòng)流量中獲利仍需一段時(shí)間。
·行業(yè)內(nèi)部流量紛爭(zhēng),客觀消耗變現(xiàn)提升速度
首先,客戶端產(chǎn)品的發(fā)展,直接分流了搜索引擎的流量,導(dǎo)致搜索引擎流量下降,廣告點(diǎn)擊量減少。其次,360搜索流量尚未貨幣化變現(xiàn)。第3季度剛進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的奇虎360,憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)及渠道引流能力,對(duì)用戶流量份額產(chǎn)生了一定影響。
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,8月最后一周,奇虎360用戶流量份額曾一度逼近10%。但在收入層面,360搜索服務(wù)尚未正式開始商業(yè)化,未能對(duì)搜索市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用。
最后,除搜索引擎以外的效果營(yíng)銷產(chǎn)品的涌現(xiàn)及顯示廣告效果能力的提升,直接影響廣告主的預(yù)算分配。如騰訊廣點(diǎn)通等產(chǎn)品的推動(dòng)直接分流效果營(yíng)銷的廣告主需求。
·長(zhǎng)尾產(chǎn)業(yè)獲扶持不夠,垂直電商企業(yè)快速衰落
扶植和培育長(zhǎng)尾產(chǎn)業(yè)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷長(zhǎng)久發(fā)展具備戰(zhàn)略意義,因?yàn)槔碚撋?越來越多的長(zhǎng)尾產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展是搜索引擎營(yíng)銷不斷發(fā)揮效用的長(zhǎng)久之計(jì),但顯然,在2012年,以百度為代表的領(lǐng)軍企業(yè)沒有做好這件事情。
2011年,電商企業(yè)快速發(fā)展,搜索引擎行業(yè)中,百度等領(lǐng)軍企業(yè)沒有重視扶持垂直電商企業(yè),打造健康的生態(tài)圈。而是急于獲利,提前透支不成熟的電子商務(wù)企業(yè),是垂直電商企業(yè)快速衰落的原因之一。最終沒能實(shí)現(xiàn)電商與搜索引擎的“共贏”。
文章編輯: 365webcall在線客服(www.365webcall.com)
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