輕博客該如何找到發(fā)展上的春天
來源:網(wǎng)站推廣 2013-06-02
如果說博客行業(yè)遭遇寒冬,遇上發(fā)展瓶頸的話,那么輕博客就可以稱得上是在這種環(huán)境下的變革之道,相比于傳統(tǒng)博客形式,以點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)為首的國內(nèi)輕博客陣營紛紛摒棄傳統(tǒng)博客信息過載,傳達(dá)效率低,信息更新慢等缺點(diǎn),轉(zhuǎn)而投向更加社交化的信息交互,但是事與愿違,在國外輕博客做得不錯(cuò)的前提下,國內(nèi)的輕博客陣營卻是哀聲遍野,甚至是轉(zhuǎn)行。我想這其中除了微信、微博等更加注重社交的產(chǎn)品沖擊外,一些客觀因素和行業(yè)環(huán)境也是值得思考的。
始終無法樹立一個(gè)可以持久的營銷屬性
在這也僅以點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)為例,因?yàn)槲易约簞傞_始接觸輕博客就是從點(diǎn)點(diǎn)起步的,注冊一個(gè)用戶名,然后就能擁有二級域名,并且隨意更改模板,點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)那時(shí)對我的印象相當(dāng)好。但是經(jīng)營一段時(shí)間之后,我才發(fā)現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)其實(shí)更加合適茶館似的朋友閑談,也就是這塊區(qū)域比較適合娛樂,但不適合營銷。縱觀點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)博客的布局,大多數(shù)是以圖片為線索進(jìn)行串聯(lián),博主可以在圖片下簡單的寫點(diǎn)文字,但是文字放佛在點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)中的重要性不夠,反觀點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)熱門博客的排行,也大多數(shù)是攝影、美食、音樂等小眾群體,對于廣泛人群的吸引力不夠。另外做得越久,越感覺看似華麗的博客界面其實(shí)相當(dāng)混亂,尤其是在產(chǎn)品營銷的時(shí)候,更是抓不到重點(diǎn),正是這個(gè)原因?qū)е挛曳艞夵c(diǎn)點(diǎn),也許點(diǎn)點(diǎn)真的只能看做是一個(gè)娛樂的地帶。
注意了信息的價(jià)值,卻忘記了商業(yè)的存在
點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)之所以遲遲不能突破發(fā)展障礙,成為輕博客轉(zhuǎn)型成功的代表,很大程度上是因?yàn)檫\(yùn)營上的偏差。因?yàn)檩p博客團(tuán)隊(duì)雖然摒棄了傳統(tǒng)博客在信息過載上的毛病,加大了信息精簡化,提升信息質(zhì)量,但是過高的信息質(zhì)量就意味著信息會(huì)有極少數(shù)的朋友擁簇。也就是說輕博客上關(guān)于攝影、繪畫甚至是藝術(shù)的題材都不足以吸引更多的草根階級,輕博客運(yùn)營團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該明白的是任何一個(gè)產(chǎn)品要想在初期獲得市場的認(rèn)可,就必然要牢牢吸引低端用戶,先獲得關(guān)注度在尋求高端化,這才是中國行情下的發(fā)展智慧。顯然,點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)忽略了商業(yè)的存在,沒有了草根用戶的支持,沒有了用戶基數(shù)的保證,肯定不會(huì)贏得營銷人員的青睞,而沒有人幫你炒作,你的產(chǎn)品又該怎么紅火呢?就像一格電博客說的那樣,雖然約炮的名聲不是很好,但是的確給陌陌帶來了發(fā)展的機(jī)遇,難道不是嗎?
不要為了社交而社交
這句話說得可能有些過,但的確是事實(shí)。現(xiàn)在很多朋友做產(chǎn)品都是在為了社交而社交,只至少在頭發(fā)造型站長這里看來,社交并非就是所有行業(yè)的試金石。看看如今點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的網(wǎng)站布局,顯然是加大了社交元素的占比,除了圖片等直觀印象加深層次以外,點(diǎn)點(diǎn)還在訪問者與博主之間架設(shè)了溝通的橋梁,可以訂閱,可以私信,點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)利用也借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),希望通過獨(dú)立APP可以實(shí)現(xiàn)社交道路的跨越式發(fā)展。但是輕博客不要忘記了自身的發(fā)展屬性,點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)等輕博客是一個(gè)致力于高價(jià)值信息傳遞的載體,這種載體不要在乎信息更新的頻率,不要在乎信息的客觀性,而應(yīng)該關(guān)心信息對于用戶的支持力度,能否受益才是輕博客應(yīng)該明白的重點(diǎn)。既然不是社交產(chǎn)品,又為什么要做四不像呢?加深自己的產(chǎn)品特色,突出信息屬性,真正籠絡(luò)需要面對的群體,豈不是比為了社交而社交的改革更明智?
前段時(shí)間雅虎11億美金收購了Tumblr,算是對輕博客行業(yè)的一個(gè)利好消息,如果國內(nèi)輕博客行業(yè)能夠及時(shí)認(rèn)識到發(fā)展的局限,及時(shí)改正,未來的機(jī)會(huì)還是很多的。文章作者:為發(fā)而來,鏈接:頭發(fā)造型,轉(zhuǎn)載請注明來源,謝謝。
文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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