微博軟植入營銷案例
來源:網(wǎng)站推廣 2012-09-16
在繼度娘爆紅、愛樂活新員工福利和李彥宏雞翅門之后,微博上瘋傳的一張手寫簡歷透露了百度的營銷人員也在發(fā)力微博,不過根據(jù)初步分析,百度的微博軟植入的傳播自發(fā)性和原發(fā)性特征較為明顯,說明其軟性植入還是比較自然的,人為操作的痕跡較輕
隨著秒時代、微經濟的到來,微博真的火了,如何有效利用這一火爆的網(wǎng)絡工具成為大家關心的核心問題目前“品牌及產品曝光”、“互動營銷活動”、“搜索引擎優(yōu)化”、“植入式營銷”這四種形式已經成為眾多企業(yè)和品牌的營銷必備殺手锏,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭百度也不甘落后
那么到底何為微博軟性植入?廣告軟植入想必大眾已經司空見慣,從馮小剛、徐靜蕾的電影到歷年的春節(jié)聯(lián)歡晚會;從各類賽事運動員服裝到各大會議的桌面飲品;而在微博,能夠真正引起用戶口口相傳的內容的確需要更貼地氣的創(chuàng)意和更加隱蔽的手段“我終究沒能飆得過那輛寶馬,只能眼看著它在夕陽中絕塵而去,不是我的引擎不好,而是我的車鏈子掉了”—— 這是寶馬的微博軟植入內容沒錯,微博無疑是植入式廣告的最好載體之一LV推出一款時尚的新包,蘭寇一個新的化妝品,寶馬的一款新車,通過一幅照片,一個話題,一個故事,加上代言人的人氣,可以立即引起成千上萬個粉絲的關注和討論
但當微博用戶們看過了越來越多的軟植入微博廣告之后,一般的微博炒作已經逃不過看客們的火眼金睛,所以現(xiàn)在大部分微博軟性廣告大都需要人為操作才能取得一定效果這并不是說所有的微博軟性植入都是炒作才能傳播,百度魔圖的成功傳播就是一個很好的自傳播例子
首先,這是一個用圖片植入方式的微博段子,內容僅僅是一個手寫簡歷的照片,并沒有利用任何社會熱點內容作為引爆話題點微博本身也是來自一個微博分享網(wǎng)站,通過兩個從該網(wǎng)站收集段子素材的微博大號開始了首次自發(fā)性傳播
此后三小時后,微博上其他多位用戶也開始了該條微博的傳播,并點明了該微博的來源
到微博首發(fā)后24小時,8月6日,該條微博被更多大號相繼轉發(fā),并開始了二次傳播
8月9日,該圖片仍在被轉發(fā),轉發(fā)內容加入了轉發(fā)者的擴展
至8月12日,已經出現(xiàn)與百度魔圖微博互動的自轉發(fā)用戶
到8月15日,該微博的原發(fā)文字內容已經改變成各種摸樣,但是圖片的轉發(fā)與傳播仍在繼續(xù)下去
根據(jù)粗略搜索統(tǒng)計,該條微博整體轉發(fā)數(shù)量已經超過一萬次,覆蓋人群高達1千萬,從數(shù)據(jù)來看效果不錯從百度魔圖軟性植入的手法來看,有幾點值得我們借鑒:
1、“潤物細無聲”,植入式廣告應當讓受眾發(fā)現(xiàn)不到它,即廣告不應當給通俗受眾帶來負功效而應當相反,在領受廣告的同時獲得收益——快樂或者知識
2、格外要關注那些粉絲多的用戶的評價,由于他們的評價影響力更廣
3、可以捉住這些熱點植入廣告每個熱門都有產生、成長、高漲、退潮幾個階段,要活絡的發(fā)現(xiàn)熱門的成長過程,不要等熱門退潮后再做文章,那時已經了無新意,引不起觀眾的樂趣了
最后,微博營銷是有成本的,其中策劃的腦力成本才是最高的,不花錢而獲得爆炸的效果基本上是可遇而不可求的,能夠靠自身內容傳播起來的微博只不過是有的創(chuàng)意好又趕上了熱點,所以平時多下苦功做內容,機會來時才能抓住機遇產生爆炸式的效應
作者:渡雨
文章來源:月光博客,轉載請注明出處
文章編輯: 365webcall客服軟件(www.365webcall.com)
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