一個(gè)苦逼文案自述如何高效精準(zhǔn)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2013-08-08
這對(duì)于高效率、規(guī)�；刈鳂I(yè)至關(guān)重要
我是一碼字的
一位文案去拜訪大師:“為什么我專(zhuān)心寫(xiě)一個(gè)文案,只要一個(gè)晚上功夫,可通過(guò)項(xiàng)目經(jīng)理那關(guān)卻要修改五六次,折騰了三天三夜終于出了最終版的稿子,卻還要擔(dān)心到甲方那里馬上被斃掉?”“請(qǐng)你倒過(guò)來(lái)試試你花三天三夜的功夫?qū)懸粋�(gè)文案,興許一次就能秒了項(xiàng)目經(jīng)理和客戶(hù)”大師說(shuō)文案照辦,在某個(gè)月黑風(fēng)高的晚上就因?yàn)檫M(jìn)度太慢被項(xiàng)目經(jīng)理捅死了………
苦逼的不僅是程序員好嗎!說(shuō)不定在某個(gè)凌晨猝死隔了好幾天被催稿時(shí)才發(fā)現(xiàn)尸首的是我們這些!碼!字!的!曾經(jīng)有過(guò)那么一段歲月,剛從翻手就能叱咤風(fēng)云的校園畢業(yè),早上起床照鏡子,看著里面穿著筆直的襯衫意氣風(fēng)發(fā)的自己,我堅(jiān)信有大好的前景和妹紙?jiān)诘戎夷菚r(shí)候誰(shuí)叫我“喂!碼字的……”我準(zhǔn)會(huì)掀桌跟他拼了
當(dāng)歲月毫不留情地在你臉上刻下皺紋,每天盯著電腦屏幕會(huì)間歇性地忘詞發(fā)呆,因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)盤(pán)坐在椅子上而缺少運(yùn)動(dòng),肚子和大腿的肉肉異常發(fā)達(dá),每天在被項(xiàng)目經(jīng)理和親愛(ài)的甲方戶(hù)催稿退稿催稿退稿這種無(wú)限死循環(huán)中度過(guò),那時(shí)候你才知道歲月真的是一把殺豬刀,然后心甘情愿地做一個(gè)碼字的,默默地修改著稿件,默默地抹去眼角的淚水
經(jīng)過(guò)歲月,以及親愛(ài)的項(xiàng)目經(jīng)理和甲方的輪番QJ后,我終于修得一真經(jīng),安心做一個(gè)碼字的,踏踏實(shí)實(shí)寫(xiě)好每個(gè)文案,唯有把事情做到極致,才可讓我輕松、高效率、高精準(zhǔn)度做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),而項(xiàng)目經(jīng)理愉快收口、甲方爽快收起屠刀,更重要的是用戶(hù)看了都說(shuō)好!
不Ctrl C+Ctrl V 會(huì)死嗎?
當(dāng)你偷瞄文案的鍵盤(pán),基本上那些字母都模糊了,特別是右下角那三個(gè)鍵不Ctrl C+Ctrl V 會(huì)死嗎?我可以堅(jiān)定自信響亮地回答:“不會(huì)!”但是同時(shí),我也可以堅(jiān)定自信響亮地說(shuō),每個(gè)菜鳥(niǎo)文案都是從Ctrl C+Ctrl V 開(kāi)始首先復(fù)制黏貼可以保證按時(shí)按量完成任務(wù),只有這樣子才可以爭(zhēng)取到更多時(shí)間來(lái)嚼碎剛剛復(fù)制黏貼的內(nèi)容同時(shí)亦可培養(yǎng)自己快速瀏覽、概括信息的能力,這對(duì)于做一個(gè)專(zhuān)業(yè)文案來(lái)說(shuō)是非常重要的基本功
所以,請(qǐng)各位做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的鞋童,踏踏實(shí)實(shí)從基本功開(kāi)始練習(xí)Ctrl C+Ctrl V走起!
這是用戶(hù)體驗(yàn)為王的時(shí)代
媒體商家每天都在叫囂著“用戶(hù)體驗(yàn)至上”、“顧客是上帝”的口號(hào),就差沒(méi)跪下舔腳,一開(kāi)始我負(fù)責(zé)做內(nèi)容的時(shí)候很不屑于這種行為,每天Ctrl C+Ctrl V 得不亦樂(lè)乎,但是久而久之,這種風(fēng)次成患,用戶(hù)說(shuō)不喜歡就不關(guān)注,網(wǎng)站的流量下降厲害,微博掉粉嚴(yán)重于是項(xiàng)目經(jīng)理給我做了一個(gè)深入的思想輔導(dǎo),我們最終達(dá)成共識(shí),“用戶(hù)是老大,用戶(hù)才是牛逼,用戶(hù)說(shuō)好才是好,我們只負(fù)責(zé)收錢(qián)……”
當(dāng)然上面的話(huà)大家一笑而過(guò)就行了,別太在意那些細(xì)節(jié)我們只需要清楚意識(shí)到從前粗狂直接的“外鏈+內(nèi)容”的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不符合時(shí)代的要求,是要被慢慢淘汰這個(gè)是“用戶(hù)體驗(yàn)為王,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為皇”的時(shí)代
有很長(zhǎng)一段時(shí)間,我們團(tuán)隊(duì)都停下了步伐,上班就關(guān)上門(mén)做研究,研究什么?用戶(hù)什么時(shí)候用手機(jī)瀏覽信息,什么時(shí)間段用PC上,喜歡看什么信息,什么信息才會(huì)被分享評(píng)論……我們不是高富帥很難有足夠的經(jīng)費(fèi)去購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù),但是我們堅(jiān)持屌絲也能逆襲,我們專(zhuān)注分析現(xiàn)有用戶(hù)的習(xí)慣喜好,尋找潛在客戶(hù)的需求磨刀不誤砍柴工,細(xì)工出精品
如何高效作業(yè)?
這是這高效率工作,而又能收到高效的結(jié)果除了上面說(shuō)的積累基本功和堅(jiān)持做用戶(hù)分析,我們還做以下四點(diǎn):
第一、建立強(qiáng)大的資源庫(kù)長(zhǎng)長(zhǎng)的excel表里填滿(mǎn)了各類(lèi)網(wǎng)站的分析,這些是內(nèi)容的來(lái)源,也是優(yōu)秀的范本可供學(xué)習(xí)愿意花時(shí)間做分析,分析網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式,同時(shí)亦可了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、趨勢(shì)
第二、測(cè)試、測(cè)試、再測(cè)試制定planA B C等方案,反復(fù)測(cè)試,不斷根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整用戶(hù)需求日新月異,我們的內(nèi)容不能一成不變,我們的方案運(yùn)作模式更不能“死守”
第三、建立作業(yè)規(guī)范流程在十八世紀(jì)或作坊手工業(yè)時(shí)代,出現(xiàn)SOP,即是 Standard Operation Procedure,即標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序而且即使有重要的員工離職,也不至于讓整個(gè)方案耽擱
第四、制造事件,制造爆點(diǎn)淘寶網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)中許多賣(mài)家都在苦心打造“爆款”,以迅速提高銷(xiāo)售量、點(diǎn)擊量等做網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)亦是如此除了傳統(tǒng)的SEO外鏈引流量,還需要制造熱點(diǎn)事件話(huà)題,迅速吸引用戶(hù)接下來(lái)就是如何留住用戶(hù),培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶(hù)的策略跟進(jìn)且聽(tīng)下回分解本文系綠光納米材料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載注明出處 謝謝!
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