如何將廣告印象最大化？
來(lái)源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-12-05
不久前，我的一個(gè)客戶(hù)說(shuō)的一番說(shuō)很有意思。他說(shuō)，“我們需要確保我們購(gòu)買(mǎi)的每1個(gè)印象率在宣傳結(jié)束后變成10個(gè)，這的確是對(duì)我們的挑戰(zhàn)。”當(dāng)然，我們一直是這樣做的。價(jià)值增加而不增加成本或是低于成本印象率，有助于改進(jìn)我們實(shí)際的優(yōu)化結(jié)果。
受他的啟發(fā)，我決定列出一些可以提供廣告印象率的技巧，使用這些技巧，我們不需要進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。有一些比較容易，有些則很困難，有些需要許多的客戶(hù)大宗買(mǎi)進(jìn)、執(zhí)行或是參與。但是，現(xiàn)在，客戶(hù)對(duì)困難的創(chuàng)意和邏輯更能接受，如果他們有機(jī)會(huì)改進(jìn)廣告宣傳的成功率的話(huà)。
增值廣告位置：最重要的是，當(dāng)決定進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)，詢(xún)問(wèn)增值廣告位置，獲得更多的ROS旗幟。諸如文本鏈接、基于文本的電郵新聞、按鈕和社論式廣告等到。他們不會(huì)增加廣 告印象率數(shù)量，但會(huì)提升點(diǎn)擊率。
離線(xiàn)到在線(xiàn)增值廣告位置：這是一個(gè)常被忽視的領(lǐng)域。離線(xiàn)廣告通常會(huì)在打印、廣播和電臺(tái)中出現(xiàn)，10次有9次，這些廣告活動(dòng)會(huì)與在線(xiàn)增值廣告位置有關(guān)，這也是我們?cè)谠诰�(xiàn)廣告計(jì)劃中從來(lái)沒(méi)有考慮的。許多企業(yè)提供捆綁式交易，Tweet：通過(guò)監(jiān)控Twitter研究，你可以跟蹤Tweet信息，通過(guò)使用在 Tweet中的bit.ly跟蹤URL來(lái)跟蹤點(diǎn)擊活動(dòng)和行動(dòng)。如果你有Radian6或是編寫(xiě)一個(gè)快速的腳本，你也可以增加額外的印象率。
向Facebook發(fā)布帖子：如上所言，發(fā)布Facebook帖子很令人興奮。你要求人們發(fā)布的帖子必須是你們希望共享的內(nèi)容。這些內(nèi)容應(yīng)該是很酷的、有意思的、娛樂(lè)性的、有教育意義的，或是有價(jià)值的。
發(fā)郵件：向朋友發(fā)送信息的功能很強(qiáng)大。讓人們給其它人發(fā)送郵件，會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品促銷(xiāo)產(chǎn) 生很高的價(jià)值。但是，上面提到的相同規(guī)則同樣適用。
感謝你的網(wǎng)頁(yè)參與：你獲得了點(diǎn)擊甚至是印象率。下一步如何做？應(yīng)該讓用戶(hù)繼續(xù)發(fā)送你的信息，繼續(xù)進(jìn)行參與。比如，可以讓人們看優(yōu)惠券或是下載白紙。絕大多數(shù)時(shí)候，人們做他們想要的，然后網(wǎng)站會(huì)說(shuō)，“多謝，這是你的優(yōu)惠券。”使這成為另一次參與活動(dòng)。
自動(dòng)回復(fù)：在共享中發(fā)送自動(dòng)回復(fù)和參與呼叫行動(dòng)。不要只是說(shuō)，這是你的口令，白紙或是優(yōu)惠券。上述提到的都要提供。當(dāng)發(fā)送交易收據(jù)、口令請(qǐng)求時(shí)，考慮這種做法。
Chiclets：你可以在網(wǎng)站上放上Chiclets，然后你應(yīng)該使用相同的技術(shù)來(lái)跟蹤你的旗幟廣告，來(lái)跟蹤點(diǎn)擊和來(lái)自Tweet信息的點(diǎn)擊。這可以稱(chēng)為“Chiclet宣傳”。
房屋廣告：開(kāi)發(fā)一種版本的旗幟廣告，來(lái)補(bǔ)充你的廣告宣傳然后在網(wǎng)站的任何 地方運(yùn)行。這有助于加強(qiáng)你在公共社會(huì)發(fā)布的品牌信息，向員工和客戶(hù)示好。
員工簽名：這有點(diǎn)自相矛盾，但特別是在B2B中，我相信絕大多數(shù)擁有數(shù)千員工的企業(yè)只有一度或是兩度與定向用戶(hù)的分離。因此，電郵頁(yè)腳應(yīng)該是你放置旗幟的好地方。設(shè)想一下，如果你的企業(yè)有2000名員工，他們都經(jīng)常使用電郵，每天至少發(fā)送50份郵件。在三個(gè)月內(nèi)，就會(huì)有65萬(wàn)份電郵，其中包括數(shù)千份與企業(yè)外部用戶(hù)共享的電郵。這是這個(gè)世界最未被充分開(kāi)發(fā)的增值資源。
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