淘寶攜手盛大游戲 結果并不一定雙贏
來源:電子商務 2013-03-09
因此,這此合作對淘寶而言是百利而無一害的合作,它可以讓淘寶名利雙收
“電商游戲化”或者“游戲電商化”,近年來這樣的的名詞頻繁的出現(xiàn)在我們的面前隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,似乎勾起了所有行業(yè)“再創(chuàng)業(yè)”的雄心因此,在求變發(fā)展之心的驅(qū)動下,很多在過去搭不上關系的行業(yè)開始了DIY結合,這其中尤其以電商為重要的組合對象,游戲就是其重要的合作伙伴之一
據(jù)市場調(diào)查顯示,在2012年中國網(wǎng)絡游戲市場中,客戶端游戲市場規(guī)模同比增長19.5%,網(wǎng)頁游戲同比增長76.6%,移動游戲同比增長41.8%這充分說明,在現(xiàn)有發(fā)展形勢之下,客戶端游戲市場似乎正在失去活力,逐漸被新興的網(wǎng)頁游戲和移動游戲所替代換句話來說,客戶端游戲市場正遭受前所未有的沖擊,如何保持其健康持續(xù)發(fā)展是游戲公司面臨的難題
近日,盛大游戲與淘寶宣布,雙方將在互聯(lián)網(wǎng)領域展開全方位的戰(zhàn)略合作,打造集網(wǎng)游與電商于一體的B2C模式新形態(tài)而淘寶和盛大此次合作正是從客戶端網(wǎng)游開始的盛大游戲副總裁陳芳在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說:“這次我們之所以選擇淘寶,是看重了淘寶巨大的流量和用戶量同時,淘寶在物流方面也能為我們提供更為全面的服務,用戶在這里獲得的體驗會更好”
盛大游戲迫于發(fā)展壓力求變,想法很美好;
我們看到,這次合作可謂是線上線下的一次聯(lián)動在淘寶游戲平臺上,網(wǎng)游客戶端被定義為實體產(chǎn)品,游戲公司在淘寶的店鋪上售賣,并且以超低價和包郵的優(yōu)惠刺激玩家下單而淘寶提供交易保障及物流配送服務,為玩家正常拿到實體客戶端加入游戲而保駕護航
可以說游戲公司之所以選擇淘寶是有兩個方面的原因的:1、客戶端游戲發(fā)展受到嚴重沖擊,原有運營方式很明顯已經(jīng)不適應時代發(fā)展需要,因此求變成了當務之急;2、淘寶網(wǎng)擁有巨大的流量資源,游戲公司期望通過與之合作,吸引更多的流量和用戶參與進來,改變現(xiàn)有的發(fā)展窘境其實,這樣的想法是很美好的,但不一定適用,這一點我們稍后進行分析
淘寶借助電商游戲化不斷完善內(nèi)部結構;
早在去年6月,淘寶網(wǎng)就搭建了虛擬道具交易市場和網(wǎng)頁游戲聯(lián)運平臺淘寶行業(yè)運營 事業(yè)部網(wǎng)游資深總監(jiān)任偉向記者透露,2012年,淘寶虛擬道具市場成交額276億元 ,位居行業(yè)第一這說明,淘寶已經(jīng)在“電商游戲化”領域邁開重要的一步
同時,任偉還表示,此次盛大游戲與淘寶的合作,符合淘寶“游戲電商化”的發(fā)展策略,盛 大游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入,也有助于提升淘寶平臺的內(nèi)容價值“我們不會參與具體 的游戲運營,淘寶做的是平臺,對所有的游戲公司來說都是開放的”
由此可見,淘寶網(wǎng)透過這次合作填補了自己“游戲電商化”的空白,為游戲廠商打造專業(yè)平臺,完善了自己的內(nèi)部結構;其次,通過與盛大這樣的一線游戲公司合作,淘寶網(wǎng)已經(jīng)在“游戲電商化”這一領域搶占先機,其它二線電商品牌或?qū)⒑茈y趕超
電商的流量最然巨大,但游戲公司難以完全受益
借勢電商流量,是盛大游戲?qū)ΜF(xiàn)階段發(fā)展情況迫不得已做出的選擇的確,游戲用戶群體畢竟是小眾,遠不如淘寶、京東等電商平臺覆蓋的用戶廣泛通過和電商合作,盛大游戲可以獲得更多流量但是這樣龐大的流量擺在那里,對游戲公司的用處可能并不大
雖然接觸電商龐大的流量能提高游戲的曝光和展示頻率,賬號的互聯(lián)互通,支付的便捷都為玩家提供了一套完備的游戲服務但是在這龐大的流量用戶中,真正能夠留下來,耐心長久玩下去的用戶可能并不在多數(shù)畢竟游戲需要靠道具和增值服務收費,實際安裝數(shù)和轉(zhuǎn)化率才是最重要的考核指標即使擁有巨額玩家數(shù)量,沒有付費用戶,客戶端游戲也將難以為繼因此,我們說淘寶攜手盛大游戲是好事,但并不一定會帶來雙贏的結果本文admin5首發(fā),請記住我們:經(jīng)典購商城 轉(zhuǎn)載請注明出處,謝謝!
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